5月29日，一場政府搭臺、媒企互促的盛會在市會議接待中心隆重啟幕。當日，由聊城市市場監督管理局、聊城市新聞傳媒中心主辦的“匯聚媒企新動能，激發消費新活力”2025年聊城市廣告服務高質量發展媒企對接活動舉行。本次活動吸引了100余家媒體和企業參與，通過媒企面對面的方式，激發廣告業在支持產業發展、提升品牌價值、釋放消費活力等方面的新動能，并為大家送上誠意滿滿的發展“大禮包”。

　　公益廣告創新大賽啟動儀式

　　會場外，人頭攢動，熱鬧非凡。40家“聊城優品”品牌商全景式展示特色創新產品，東阿阿膠、中通客車、臨清軸承等行業龍頭品牌集中亮相，以硬核實力彰顯新質生產力，展示我市高質量發展成果。

　　會場內，伴隨著掌聲和歡呼聲，“景陽岡酒業杯”2025聊城公益廣告創新大賽正式啟動。本次大賽以創意傳播賦能城市品牌建設，助力聊城打造兼具文化厚度與時代精神的“兩河明珠”城市IP。

　　共筑廣告產業生態圈

　　媒體是企業的友好伙伴，宣傳投放是企業提升競爭力的關鍵武器。

　　活動現場，主辦方特邀6位嘉賓進行交流分享，一場“頭腦風暴”如約而至，參會者們熱情高漲。聊城市新聞傳媒中心總編輯玄志剛作為首位分享嘉賓，以《全媒體傳播 全鏈條服務 全市場開拓》為主題，重點分享了“我們有什么”“我們能做什么”的實踐成果，深入淺出地解答了“媒體如何助推企業發展”這一課題。

　　聊城市新聞傳媒中心展示全媒體傳播實踐成果

　　“我們不僅傳遞宣傳信息，更能進行資源整合、文化輸出、技術引領、價值提升的綜合實踐，完成‘聲量→流量→信任→價值’的完美閉環。”玄志剛介紹，聊城市新聞傳媒中心擁有新聞發布平臺、商務發布平臺、“兩河雄鷹”短視頻生產發布平臺、“兩河智云”大數據云平臺、“兩河明珠”國際傳播平臺、“學習強國”運維平臺、“惠生活”全民促消費平臺、“兩河喜鵲”新時代文明實踐志愿服務平臺、“兩河思政課”網上網下宣講平臺、“兩河好少年”青少年網上文明實踐基地平臺、“兩河先鋒”第一書記助力鄉村振興電商直播孵化平臺等眾多“新聞+政務+商務+服務”平臺，具有融媒宣傳·國際傳播、央級媒體·密切對接、輿情監測·數據開發、創意視頻·影視創作、策劃營銷·品質活動、網絡視聽·出版發行、IP孵化·直播運營、數字產業·人工智能等現代傳媒手段。

　　山東廣播電視臺生活農科管理運營中心副總監李穎以《新玩法創造新價值》為題，結合“因為有效 所以選擇”“全媒報道策劃 全平臺發布 破圈傳播”“案例分析”“借勢政府優勢IP 精準對接市場資源 賦能產品銷售”“農業品牌賦能 田壟上的宣傳員”“頭部帶貨主播 助力品牌電商新增長”“品效銷合一活動”等經驗成果，從多個角度進行了全方位的分享。

　　活動現場

　　風聲集團總經理王永春以《全鏈整合營銷服務商》為題，對企業發展、服務資質、服務深度、服務內容以及服務案例等作了介紹，尤其對企業的廣告業務板塊、生活服務業務板塊等核心業務作了深度講解。

　　美團北區公共事務總監張聰以《美團賦能本地商家》為題，重點圍繞持續推動服務零售和商品零售在需求側和供給側的數字化升級、“短鏈+密倉+分鐘達”隨時送等“零售+科技”的戰略方向進行了全景圖像展示。

　　北京海右天成科技有限公司總經理宋正以《媒介技術發展與AI提效》為題，重點介紹新媒體的新技術和新發展，圍繞AI智能內容生產、AI輔助內容審核、AI跟“我”有什么關系，以及怎樣使用新技術助推商業發展等方面，結合大量案例，作了深入分析。

　　“文化與創新，是品牌的永恒驅動力。”山東景陽岡酒業集團股份有限公司品牌總監崔存輝說，景陽岡酒業集團制定了全面的廣告策略，旨在提升品牌知名度、美譽度和忠誠度，促進產品銷售，實現品牌升級。集團積極擁抱互聯網，通過電商促銷售樹品牌，提升品牌影響力。

　　護航廣告業規范發展

　　廣告業，作為現代服務業與文化產業的交匯點，是引領消費潮流、激發內需潛力、拉動經濟增長的關鍵力量。近年來，國家層面頻出重拳，優化政策環境，為新時代廣告產業的高質量發展鋪設了堅實的基石。

　　“聊城優品”品牌展示

　　近年來，我市積極探索數據共享與智能分析機制，整合12315投訴舉報、網絡輿情監測等多元數據，形成高效、精準的監管體系。創新施行“數據分析—定向監測—整改反饋”閉環管理，有效降低投訴舉報量，2024年，全市虛假廣告投訴舉報同比下降10.63%。我市將促進廣告行業發展納入聊城市場監管系統“抓改革 促創新 持續優化營商環境13條重點舉措”。聚焦醫療、食品等重點民生領域，發布企業行政合規指導事項21項。積極舉辦合規培訓，2024年以來，累計舉辦專題培訓12場次，覆蓋從業人員500余人次，行業合規水平顯著提升。

　　會議現場，聊城市市場監督管理局重點推出聊城市市場監管廣告數字監管智慧服務一體化平臺，開啟“一鍵審核”線上審查，協助企業把好廣告發布關。

　　工作人員通過講解廣告發布預審、違規廣告隨手拍、廣告合規小課堂等功能板塊，向與會者全面展示市市場監管局的多項創新舉措：通過“一鍵審核”線上審查，為廣告主企業等相關單位提供廣告發布前合規預審服務；創新拓展違規廣告線索發現、收集渠道，發動社會力量參與治理，實現社會共治；普及廣告相關法律法規、分享廣告業最新趨勢等，提升消費者辨識能力和消費信心，促進廣告業服務經濟社會高質量發展。

　　賦能經濟發展數據亮眼

　　廣告業是經濟發展的“晴雨表”、品牌建設的“助推器”。

　　企業產品展示

　　聊城市以“廣告惠農助企”為引擎，以“社會共治”為路徑，以“服務高質量發展”為目標，推動廣告資源向鄉村振興傾斜，為農產品品牌量身打造包裝，精心策劃營銷活動1000余場。精心構建“政府監管+行業自律+公眾參與”的廣告治理新生態。在莘縣試點開展網約配送員“先鋒騎士”社區廣告治理試點行動，吸納130余名外賣、快遞配送人員參與，收集有效線索12條。推動廣告業與文旅、健康、教育等產業深度融合，全面激活廣告產業要素，打造了一批具有聊城特色的文化IP和品牌標桿，為聊城市高質量發展注入了新的動力。通過美團優選“新興計劃”簽訂意向訂單5000余萬元。

　　創新舉辦聊城市首屆助農廣告節，組織150余家廣告企業、媒體和高校組成服務團隊，深入農業基地開展“設計下鄉”活動，免費為農戶設計包裝、宣傳海報等作品1380件；通過短視頻、微電影等新媒體形式發布助農廣告2000余條。活動累計為農業經營主體節省廣告成本1200萬元，相關經驗獲中央和省級媒體專題報道。2024年，全省廣告助力鄉村振興工作現場會在我市成功舉辦。

　　“當前，聊城市正處于黃河流域生態保護和高質量發展、綠色低碳高質量發展先行區等重大戰略疊加期，廣告業發展面臨著前所未有的機遇。下一步，聊城市市場監督管理局將持續深化服務，銳意革新，制定廣告產業服務能力提升10項清單，統籌開展廣告合規助企工作。”聊城市市場監督管理局黨組書記、局長陳玉國表示。

　　文/記者 李兆憲 劉男 圖/吳建正